O setor de eventos é responsável por mais de 4% do PIB brasileiro - foi um dos mais prejudicados no período da pandemia. A estimativa é que cerca de 97% das empresas desse setor foram prejudicadas, diminuindo o faturamento em cerca de R$ 230 bilhões em 2020 e 2021.
Agora que a grande maioria da população se vacinou, o número de casos e óbitos por Covid-19 despencou e o setor de eventos voltou às atividades presenciais a todo vapor. Porém, é sabido que os eventos online permanecem bastante ativos e para conhecer mais o comportamento dos públicos nesta retomada dos eventos, que a empresa de pesquisa, Opinion Box foi ao mercado fazer um amplo levantamento sobre o tema.
Um dos pontos pesquisados foi o fator essencial para a retomada dos eventos, que são as divulgações, para isto, se perguntou aos entrevistados, como a pessoa se informa sobre os eventos que gostaria de participar, e 66% das pessoas afirmaram ser pelas redes sociais.
Isso mostra como é importante que os eventos sejam divulgados nessas plataformas, focando no tipo de público que deve ser atingido e, assim, traçando estratégias para que essas pessoas sejam impactadas e engajadas.
E por falar em redes sociais, o impacto delas sobre o público é tão forte que, atualmente, muitos eventos que acontecem de forma online ou offline com transmissões ao vivo nessas plataformas.
É o caso do Festival Primavera Sound, por exemplo, que acontecerá em São Paulo nos dias 5 e 6 de novembro e terá uma transmissão gratuita e exclusiva no TikTok. É muito interessante acompanhar esse movimento, pois há poucos anos esses eventos eram transmitidos somente na TV, por exemplo.
Isso mostra uma possível mudança no comportamento dos usuários, que foi intensificada na pandemia e possivelmente veio pra ficar.
Outra novidade que pouco a pouco vem ganhando mais espaço no mundo virtual é o surgimento dos eventos no Metaverso.
O termo Metaverso é usado para designar um ambiente totalmente virtual que replica a realidade. Com isso, muitas empresas já estão aproveitando para lançar plataformas para que as marcas utilizem o Metaverso para os seus eventos.
Assim, os participantes têm a oportunidade de acompanhar congressos, feiras de negócios e cursos, por exemplo, além de poderem interagir com outros usuários. Esse movimento pode acarretar, até mesmo, no surgimento de novas profissões, como diretores de eventos focados no metaverso.
E o público aparentemente está curioso com esse novo universo: 46% teriam interesse por um show da sua banda preferida no mundo virtual.
Outro ponto que chamou ainda mais a atenção foram os eventos no Metaverso relacionados ao trabalho, de acordo com a pesquisa, 59% das pessoas afirmam que participariam de congressos da sua área pelo metaverso.
O relatório ainda informa que 59% das pessoas deixaram de ir aos eventos presenciais durante a pandemia, porém 47% afirmam que já retornaram a participar dos eventos presenciais. Abre agora uma nova questão sobre aqueles que ainda não voltaram aos eventos presenciais.
As pessoas que não se sentem confortáveis em frequentarem eventos de qualquer tipo representam 2% das entrevistadas nas pesquisas. Ainda que seja uma parcela razoavelmente pequena, a empresa buscou entender o que levaria essas pessoas a voltarem aos eventos presenciais.
De acordo com a pesquisa, entre essas pessoas, 27% afirmaram que, o que motivaria a volta aos eventos presenciais, seria ter mais dinheiro para frequentar esses eventos. Além disso, 24% disseram que a motivação principal para isso seria a pandemia ter acabado de vez.
Como deu pra perceber, os dados mostram que as expectativas para as transformações do mercado de eventos são animadoras e que ainda vem muita novidade por aí.
Se você é do setor de eventos ou trabalha com eventos no seu próprio segmento, olhe para os dados para embasar as suas estratégias e tirar o melhor do cenário atual! Acesse agora o relatório completo que fizemos em parceria com a Transformação Digitale veja todos os dados na íntegra!
Fonte : Ello Consultores/ELLOMKT
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