Iluminação. Conheça sua importância na arquitetura promocional.

A iluminação na arquitetura promocional não serve apenas para proporcionar luz ao ambiente, ao estande, à vitrine, ao display ou à logomarca da empresa.

A iluminação dos estandes em feiras de negócios tem como função destacar os produtos, equipamentos ou serviços do expositor. O objetivo em participar de uma feira de negócios deve levar, obrigatoriamente, o expositor a tratar com profundo cuidado e zelo o quesito iluminação. Uma iluminação mal planejada, mal projetada ou mal instalada pode confundir os visitantes, fazendo com que não interpretem o estande de forma favorável.

Seja qual for o tipo de iluminação (quente ou fria, com lâmpadas fluorescentes ou incandescentes, dicroicas, LED ou halógenas) desejada, o importante é que o resultado da iluminação destaque os produtos expostos. Ao olhar para seu estande os visitantes devem visualizar claramente qual é o objeto em evidência.

Há expositores que colocam vários objetos em evidência, como centenas de produtos e acessórios, a testeira com a logomarca, o bar com o buffet, um banner ou várias fotos, entre outros. Há aqueles que colocam em evidência até pessoas, atrações e entretenimentos. Ou como na maioria dos casos, as montadoras instalam refletores que ficam distantes dos produtos e em alguns casos criam até sombra.

Figura 1: Iluminação distante cria sombra sobre os produtos

Figura 2: Refletores grandes e distantes criam sombra nos produtos.

Um estande que evidencia muitas coisas torna a visão do visitante confusa. O visitante vê, mas não interpreta claramente qual o objetivo do expositor ou o que ele vende. Chamar a atenção para vários pontos e várias ações diferentes atrapalha a interpretação do que se vê.

Uma iluminação bem projetada favorecerá os negócios e auxiliará o expositor no alcance do objetivo principal. Converse com sua montadora sobre a questão da iluminação.